旅游大数据出炉：七成游客下乡村 乡村游三甲花落谁家

中国旅游研究院与中国电信成立的 旅游大数据 联合实验室近日通过基于手机位置数据的特定算法 对 2016 年国庆长假乡村游情况进行测算分析。联合实验室 识别符合离开其生活和工作惯常环境超过 10 公里并 6 小时 、 目的地为城市核心区和典型景区之外的游客群体，并进一步通过问卷回访剔除其中非旅游动机的客群， 最终确认为乡村游游客群。

一、 近七 成游客 “十 一 ” 期间参与乡村旅游

经 测 算， 2016 年 国庆长假 期间全国出游超过 10 公里并 6 小时（不含工作等非旅游动机）的游客总计约 1. 86 亿人次 ，其中乡村旅游人次约为 1.29 亿 人次，约占同期旅游人次的 69 % 。

二、十大客源地集聚大中型城市

乡村旅游中，跨省跨市出行比重过半，达到了 53.75% 。乡村游十大客源地中，重庆、北京、广州、成都四大城市出行规模占据半壁江山。

三、乡村游热点目的地备受青睐

从旅游目的地来看，国庆长假期间乡村旅游成为越来越多市民的首选，各省市特色乡村旅游成为市场亮点。

全国乡村旅游热点目的地 Top50

四 、 三分 之一的游客选择 十月一日出游

国庆长假 期间 ， 放假第一天出游的 乡村游 游客 比重达到 34.24% ，平均停留时间达到 106 小时；选择提前出游的乡村游游客仅占 5.54% ，但停留时间最长， 平均达 116 小时 ； 10 月 2 、 3 日出行的乡村游游客比重约为 27.09% ，平均停留时间为 60 小时； 10 月 4 、 5 日的乡村游游客比重约为 20.06% ，平均停留时间约为 33 小时。 10 月 6 、 7 日的乡村游游客占比最小（ 13.07% ），平均停留时间最 短，约为 15 小时。  

 五 、全国乡村游平均出游距离约 151 公里

国庆长假 期间全国乡村游平均出游距离 151 公里， 约为 “五一”小长假出行距离的 2 倍。 分区域来看， 西北 地区游客出行距离最长，平均达 345 公里；其次为 东 北地区，平均出游距离为 302 公里； 华中 地区游客乡村游出行距离最短，平均为 153 公里。  

 六 、全国乡村游平均出游时间达 42 小时

国庆长假期间 乡村游平均出游时间为 42 小时，较“五一”小长假增长 66.75% 。 其中 ， 出游时间最长和最短的分别为 四川 和 湖南 地区游客，其乡村游出游时间分别为 62 小时和 2 2 小时。分区域来看， 西南 地区游客出游持续时间最长， 达到 44.73 小时 ； 西北地区最短， 平均出游时间 32.88 小时。  

   七 、 跨省旅游中过夜游客人次过半

今年 国庆长假 期间， 跨省乡村游 游客 中过夜比例占到了 58.19% 。 各省乡村游游客停留时间显示，四川省平均停留时间最长，达到 61.80 小时；湖南省平均停留时间最短，为 22.44 小时 。

八 、出行 动机 中休闲和探亲访友 近九成

调查显示，乡村地区旅行中，探亲访友占比 31.47 % ，乡村休闲占比 28.80 % ， 游览观光占比 28.31% ， 合计达到 88.58 % ；工作出行占比 5.1 % ，其余出行原因占比均低于 5% 。  

 九 、乡村旅游休闲多为亲近自然和放松身心

乡村旅游动机调查中， 亲近自然、放松身心和与亲友增进情感分别占比 30.85 % 、 24.66 % 和 17.12 % ， 合计约为 四分之三；亲子游、体验美食、娱乐健身等目的 约 占四分之一。    

 十 、 46%的 游客每月进行一次乡村游

对于旅游频率， 46.42 % 的游客表示每月到乡村旅游一次， 1-2 周、 2-3 周 占比均在 1 1 % 上下浮动，一 周 以内占比 6.44 % 。

十 一 、近 七 成游客选择自驾乡村旅行

调查显示，自驾游成为乡村游的主要出行方式，占比达到了 67.68 % ；公共交通出行其次，占比 19.32 % 。

 十 二 、乡村旅行中多人出行占主流

36.82 % 的调查者愿意选择 4-5 人进行乡村旅游， 25.39 % 的调查者倾向于 3 人出行， 19.2 % 的调查者倾向于 2 人出行，个人出行 及 5 人以上出行占比较低。  

 十 三 、 近七 成乡村游游客为青壮年

乡村游 游客中，青壮年群体（ 21 岁 -45 岁）占比 67% ，成为乡村出行的主流群体。对各年龄段乡村游游客进一步细分： 21-30 岁占比 19.52 % ， 31-40 岁占比 30.53 % ， 40-50 岁占比 28.49% ， 20 岁以下仅占 1.7% ， 50 岁以上占 19.77% 。  

 十 四 、乡村旅游平均花费 1157 元

调查估算，游客一次乡村旅行花费约为 1157 元（含汽油费、行前购物等） ，是 “五一”小长假乡村游花费的 2 倍 。